Vice Media Groupเรียกร้องให้อุตสาหกรรมโฆษณาทบทวนคำหลักที่ “ปลอดภัยต่อแบรนด์” หลังจากที่บริษัทเพิ่งพบว่ารายการบล็อกโฆษณาได้รวมคำเช่น ” Black Lives Matter ” “George Floyd” “การประท้วง” และ – ในกรณีหนึ่ง – “คนผิวดำ.”Marsha Cooke รองประธานอาวุโสฝ่าย Impact ของ Vice Media Group กล่าวถึงปัญหา ซึ่งเธอเรียกว่า “ความขัดแย้งด้านความปลอดภัยของแบรนด์” ที่ NewFronts เนื้อหาดิจิทัลเสมือนจริงของบริษัท แม้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อไม่ให้ผู้โฆษณาอยู่ห่างจากหัวข้อที่มีการโต้เถียง แต่ผลลัพธ์ก็คือข้อความทางการตลาดของพวกเขาจบลงด้วย
เนื้อหาที่ “ค่อนข้างห่างไกลจากการสนทนาระดับประเทศ” Cooke กล่าว
ในการวิเคราะห์ภายในเมื่อเร็วๆ นี้ Vice Media Group พบว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเสียชีวิตของ George Floyd และผลการประท้วงนั้นสร้างรายได้ในอัตรา 57% ต่ำกว่าเนื้อหาข่าวอื่นๆ ตามที่ Cooke กล่าว เป็นผลมาจากแบรนด์และเอเจนซี่ที่บล็อกโฆษณาของตนโดยเฉพาะไม่ให้อยู่ถัดจาก “วารสารศาสตร์ที่มีคุณภาพ” เกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ “ในบางกรณี แคมเปญถูกยกเลิกโดยสิ้นเชิงเนื่องจากความไม่สงบ” เธอกล่าว
‘The Rings of Power’: วิธีดูซีรี่ส์ลอร์ดออฟเดอะริงออนไลน์ใหม่
ใกล้ถึงเวลาเดินทางกลับสู่มิดเดิลเอิร์ธแล้ว ‘The Rings of Power’ ซีรีส์ใหม่ของ Amazon Prime Video ที่รอคอยอย่างร้อนแรงมาถึงสตรีมเมอร์ในวันที่ 2 กันยายน
โฆษณาโดย Varietyดูเพิ่มเติม
ความหวังใหม่สำหรับภาคสื่อและเทคโนโลยีที่ดิ้นรน
Riot Games ว่าจ้าง Mandy Beckner ให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายพัฒนาการแสดงสด ภาพยนตร์ และรายการทีวีระดับโลก (พิเศษ)
ในกรณีหนึ่ง เอเจนซี่โฆษณา “เป็นตัวแทนของบริษัทบันเทิงขนาดใหญ่” ได้ส่งรายการบล็อกที่รวมถึง “คนผิวดำ” และ “Black Lives Matter” ให้กับ Vice ตามที่ Cooke กล่าว เธอไม่ได้ระบุชื่อบริษัท แต่กล่าวว่า “บริษัทถูกส่งไปในสัปดาห์เดียวกับที่บริษัทออกแถลงการณ์เพื่อสนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter”
“ไม่เป็นไร” Cooke ผู้เข้าร่วม Vice ในปี 2018 จาก CBS Newsกล่าว “มันพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณากำลังบล็อกหัวข้อนี้ ทำให้ยากต่อการสนับสนุนงานที่สำคัญที่สุดที่เรามี: วารสารศาสตร์”
นอกจากนี้ เธอยังอ้างงานวิจัยรองซึ่งพบว่าตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม 2020 หัวข้อเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 มีแนวโน้มสูงขึ้น 137% ที่จะลงเอยในรายการบล็อก
Vice ยกประเด็นเดียวกันเกี่ยวกับการบล็อกคำหลักของผู้โฆษณาในการนำเสนอNewFronts ปี 2019 ปีที่แล้ว บริษัทกล่าวว่าจะไม่ยอมรับคำและวลี 25 คำที่พบในรายการบล็อกคำหลักอีกต่อไป: ไบเซ็กชวล เกย์ LGBTQ คนข้ามเพศ HIV เลสเบี้ยน เพศ เพศทางเลือก สตรีนิยม ตั้งครรภ์ ต่างเชื้อชาติ ตะวันออกกลาง อาหรับ เอเชีย , Latina/o, ชาวยิว, มุสลิม, อิสลาม, คริสเตียน, ฮิญาบ, ภาวะโลกร้อน, การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ, ผู้ลี้ภัย, ผู้อพยพ และน้ำหนักเกิน/อ้วน
หลังการประกาศ Cooke กล่าวว่า “เราได้รับเสียงปรบมือจากคุณ แต่เราไม่เห็นการเปลี่ยนแปลง รายการ [คีย์เวิร์ด] ยาวขึ้น”
นอกจากนี้ ในวันพุธ บริษัทสื่อยังได้ประกาศ “โครงการ 8:46” ซึ่ง Vice กล่าวว่าเป็นความมุ่งมั่นทั่วทั้งบริษัทในการขยายความครอบคลุมและการรายงานเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติอย่างเป็นระบบ เนื้อหาจากความคิดริเริ่มจะผลิตและแจกจ่ายให้กับแบรนด์ต่างๆ ของ Vice รวมถึง Vice News, Vice Digital, Noisey (ดนตรี), Munchies (อาหาร) และ Vice TV
“โครงการ 8:46” หมายถึงระยะเวลาที่สำนักงานตำรวจในมินนิอาโปลิสคุกเข่าลงที่คอของจอร์จ ฟลอยด์เพื่อฆ่าเขา จะ “ไม่เพียงแต่รายงานเรื่องราวและการกระทำตามท้องถนนในวันนี้ แต่จะมองไปยังอนาคตและ นอกเหนือจากการทำความเข้าใจประเทศให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการลุกฮือของชาวอเมริกันและความอยุติธรรมทางเชื้อชาติในสหรัฐอเมริกา” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์
credit : coachfactorysoutletstoreonline.net jerrydj.net professionalsearch.net viktorgomez.net sysdevworld.com mishkanstore.org rebooty.net themooseandpussy.com rozanostocka.net pirkkalantaideyhdistys.com
